2019年中国广告行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估

发布时间:2019-12-26 07:28    浏览次数 :

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中国报告网提示:中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国褐藻糖胶行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据

中国报告网提示: 中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信

2019年我国褐藻糖胶行业宏观环境情况中国GDP增长情况:2019年上半年,我国GDP为450933亿元,按可比价格计算,同比增长6.3%,增速比上年同期回落0.5个百分点,比去年全年回落0.3个百分点,经济运行仍处于合理区间。其中,第一产业增加值23207亿元,同比增长3.0%;第二产业增加值179984亿元,同比增长5.8%;第三产业增加值247743亿元,同比增长7.0%。2014-2019年2季度年中国GDP情况数据来源:国家统计局

中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。近年来,电视台、广播电台广告花费总体稳中有升,互联网广告花费持续增加,但增速放缓,报纸、杂志广告花费持续下跌。电视媒体情况2016年以来电视广告收入1031亿,同比略有下滑,五大卫视收入合计超过300亿。整体来看,一方面,电视广告收入整体自2013年来开始逐渐下滑,预计未来每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一线卫视收入规模不断提升,湖南卫视连续两年广告收入过百亿,浙江、东方也超过50亿元,江苏和北京分别为25亿元和18亿元。五大卫视黄金档、周播档刊例价格逆势上涨,广告时间段也呈现集中化趋势。2010-2018年我国电视广告收入规模数据来源:国家新闻出版广电总局 互联网媒体情况互联网媒体广告收入持续增长,2015年中国互联网广告经营额达1,775亿元,首次超过电视媒体广告收入。2016年中国互联网广告经营额达到了2,305亿元,继续呈现快速增长势头。2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看,互联网服务类广告占比93.67%,其中电子商务广告302万条次,其他互联网服务广告646.95万条次。2013-2017年中国互联网广告营业额走势数据来源:国家新闻出版广电总局 其他媒体情况2018年,中国广播电台广告营业额为172.64亿元,增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。2018年,报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续,且较上一年下降幅度更为严重,市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。

2019年2季度和上半年GDP初步核算数据

在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。

绝对额

中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国广告行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

比上年同期增长

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。第一章2016-2019年中国广告行业发展概述第一节广告行业发展情况概述一、广告行业相关定义二、广告行业基本情况介绍三、广告行业发展特点分析第二节中国广告行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、广告行业产业链条分析三、中国广告行业产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节中国广告行业生命周期分析一、广告行业生命周期理论概述二、广告行业所属的生命周期分析第四节广告行业经济指标分析一、广告行业的赢利性分析二、广告行业的经济周期分析三、广告行业附加值的提升空间分析第五节中国广告行业进入壁垒分析一、广告行业资金壁垒分析二、广告行业技术壁垒分析三、广告行业人才壁垒分析四、广告行业品牌壁垒分析五、广告行业其他壁垒分析第二章2016-2019年全球广告行业市场发展现状分析第一节全球广告行业发展历程回顾第二节全球广告行业市场区域分布情况第三节亚洲广告行业地区市场分析一、亚洲广告行业市场现状分析二、亚洲广告行业市场规模与市场需求分析三、亚洲广告行业市场前景分析第四节北美广告行业地区市场分析一、北美广告行业市场现状分析二、北美广告行业市场规模与市场需求分析三、北美广告行业市场前景分析第五节欧盟广告行业地区市场分析一、欧盟广告行业市场现状分析二、欧盟广告行业市场规模与市场需求分析三、欧盟广告行业市场前景分析第六节2019-2025年世界广告行业分布走势预测第七节2019-2025年全球广告行业市场规模预测第三章中国广告产业发展环境分析第一节我国宏观经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品广告总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第二节中国广告行业政策环境分析一、行业监管体制现状二、行业主要政策法规第三节中国广告产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、广告环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章中国广告行业运行情况第一节中国广告行业发展状况情况介绍一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析第二节中国广告行业市场规模分析第三节中国广告行业供应情况分析第四节中国广告行业需求情况分析第五节中国广告行业供需平衡分析第六节中国广告行业发展趋势分析第五章中国广告所属行业运行数据监测第一节中国广告所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析第二节中国广告所属行业产销与费用分析一、流动资产二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析第三节中国广告所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章2016-2019年中国广告市场格局分析第一节中国广告行业竞争现状分析一、中国广告行业竞争情况分析二、中国广告行业主要品牌分析第二节中国广告行业集中度分析一、中国广告行业市场集中度分析二、中国广告行业企业集中度分析第三节中国广告行业存在的问题第四节中国广告行业解决问题的策略分析第五节中国广告行业竞争力分析一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第七章2016-2019年中国广告行业需求特点与动态分析第一节中国广告行业消费市场动态情况第二节中国广告行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节广告行业成本分析第四节广告行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第五节中国广告行业价格现状分析第六节中国广告行业平均价格走势预测一、中国广告行业价格影响因素二、中国广告行业平均价格走势预测三、中国广告行业平均价格增速预测第八章2016-2019年中国广告行业区域市场现状分析第一节中国广告行业区域市场规模分布第二节中国华东地区广告市场分析一、华东地区概述二、华东地区经济环境分析三、华东地区广告市场规模分析四、华东地区广告市场规模预测第三节华中地区市场分析一、华中地区概述二、华中地区经济环境分析三、华中地区广告市场规模分析四、华中地区广告市场规模预测第四节华南地区市场分析一、华南地区概述二、华南地区经济环境分析三、华南地区广告市场规模分析四、华南地区广告市场规模预测第九章2016-2019年中国广告行业竞争情况第一节中国广告行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节中国广告行业SWOT分析一、行业优势分析二、行业劣势分析三、行业机会分析四、行业威胁分析第三节中国广告行业竞争环境分析一、政策环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第十章广告行业企业分析第一节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第二节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第三节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第四节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第五节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况四、公司优劣势分析第十一章2019-2025年中国广告行业发展前景分析与预测第一节中国广告行业未来发展前景分析一、广告行业国内投资环境分析二、中国广告行业市场机会分析三、中国广告行业投资增速预测第二节中国广告行业未来发展趋势预测第三节中国广告行业市场发展预测一、中国广告行业市场规模预测二、中国广告行业市场规模增速预测三、中国广告行业产值规模预测四、中国广告行业产值增速预测五、中国广告行业供需情况预测第四节中国广告行业盈利走势预测一、中国广告行业毛利润同比增速预测二、中国广告行业利润总额同比增速预测第十二章2019-2025年中国广告行业投资风险与营销分析第一节广告行业投资风险分析一、广告行业政策风险分析二、广告行业技术风险分析三、广告行业竞争风险分析四、广告行业其他风险分析第二节广告行业企业经营发展分析及建议一、广告行业经营模式二、广告行业销售模式三、广告行业创新方向第三节广告行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第十三章2019-2025年中国广告行业发展战略及规划建议第一节中国广告行业品牌战略分析一、广告企业品牌的重要性二、广告企业实施品牌战略的意义三、广告企业品牌的现状分析四、广告企业的品牌战略五、广告品牌战略管理的策略第二节中国广告行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节中国广告行业战略综合规划分析一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第十四章2019-2025年中国广告行业发展策略及投资建议第一节中国广告行业产品策略分析一、服务产品开发策略二、市场细分策略三、目标市场的选择第二节中国广告行业定价策略分析第三节中国广告行业营销渠道策略一、广告行业渠道选择策略二、广告行业营销策略第四节中国广告行业价格策略第五节观研天下行业分析师投资建议一、中国广告行业重点投资区域分析二、中国广告行业重点投资产品分析图表详见正文······

2季度

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上半年

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2季度

上半年

GDP

237500

450933

6.2

6.3

第一产业

14438

23207

3.3

3

第二产业

97637

179984

5.6

5.8

第三产业

125426

247743

7

7

农林牧渔业

15109

24358

3.4

3.2

工业

80954

152994

5.6

5.8

#制造业

70400

132911

5.5

6

建筑业

16937